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周志偉:中國首個“文莊公園品牌排行榜”將啟動 分享它: Window._bd_share_config={'common': {'bdSnsKey': {},'bdText':'','bdMini':'2','bdMiniList': false,'bdPic':'','bdStyle':' 1','bdSize':'16'},'share': {}}; with(document)0 [(getElementsByTagName('head')[0] || body).appendChild(createElement('script'))。src='//bdimg.share.baidu.com/static/api/js/share .js?v=89860593.js?cdnversion='+?( - new Date()/36e5)]; 返回目錄 時間:2018-10-26來源:本網站

10月26日上午,由北京市發展和改革委員會及北京文化創意產業促進中心主辦的北京文化創意產業園推介會和中國文化產業園創新發展峰會在北京召開。北京,清華大學,北京大學及文創產業精英等相關領導出席了峰會,并就文創園區的升級和創新發表了主題演講。

新華社中國名牌雜志主編周志偉應邀出席會議并發表主題演講。他還提議聯合推出北京文創產業促進中心,共同推出中國文創園品牌名單。以下是周志珍演講的記錄:

尊敬的各位領導和嘉賓,大家早上好,非常感謝您的邀請。

上述專家對中國文化產業的發展和文創公園的設計提出了許多系統的回顧和展望,這是非常有益的。但是,我們也發現你很少提到文創公園的品牌建設。下面我將結合中國文創公園品牌建設的問題,并提出一些想法。

我剛跟北京大學項勇副校長聊天。我問他在北京文川公園里最令人印象深刻的是什么?于是,他提到了中關村的院長,提到了798藝術區,提到了宋莊,星光影視基地等,然后開始思考。我認為這反映了一個明顯的問題,即公園的品牌建設仍然是一個很大的缺點。我們的一些公園只關注業務并發財,但他們忽略了品牌的建設和傳播。也許在一個小圈子里,他們在企業中很有名,但很少有文川公園在社會上很響亮。 。我想知道專門從事文化產業和文創公園的院長甚至不能說一些,這表明我們要在文創公園建立一個品牌還有很長的路要走。

豐臺區一定有同志。就在前天,在北京豐臺區宣傳部有關領導的陪同下,我去了豐臺區張樹莊村的澳門葡京官網,調查了解了北京文創公園的一些情況??梢運到裉斕墓低ǚ淺S屑壑?。

北京豐臺的國家數字出版基地始于2013年,是北京唯一的國家數字出版基地。然而,客觀地說,該品牌至今尚未尖叫。我認為這也從一個方面反映了北京文創工業園品牌建設的某些方面。結合這項研究,我個人認為文創園的品牌建設應該注意這些問題。

首先,園區品牌的位置問題。它是從時間和空間的兩個維度認識自己,解決“你是誰”,“誰是誰”和“誰依賴”的根本問題。要解決這些問題,必須從公園的歷史背景中尋找精神支撐,其次是從公園的空間定位中找到目標。這里涉及四種關系。

首先是公園與城市之間的關系。剛才,金和董事長提到金鶴將上海文創公園定位為上??吞淺I?。掌握公園與城市之間的關系意味著考慮公園在城市中的位置,以及如何通過服務和生根城市來走出城市。例如,我把它交給了玉樹莊國家數字出版基地。 “既然它被稱為國家數字出版基地,它不僅是豐臺,也是北京,甚至是整個國家,甚至是世界。你應該在中國做數字出版。這個領域的旗手已經成為了數字出版業的標準?!?/p>

第二是園區與企業之間的關系。現在有一種現象,一些公園并不出名,但駐扎的公司很有名。這只能證明經理在公園里的品牌知名度不足。公園的品牌需要得到公司品牌的支持。同樣,園區的品牌建設也可以為入駐企業提供品牌祝福。剛才,俞主席的形象就像是一幅形象。他說公園就像一個花瓶,就像一朵花?;賴比緩苤匾?,但花瓶同樣重要。

第三是文化與商業之間的關系。文創公園的基礎是文化和創造力,是藝術的生命和商業化。因此,園區創造和培育的產業鏈必須建立在文化和創造力的基礎上,必須在創新中實現。同時,這種文化和創造力必須形成一種生活產品,并在此基礎上創造成熟的商業模式。否則,公園將成為展示并失去內生動力。

第四是今天與未來的關系。從項目的開始,你必須考慮現在和未來之間的關系,也就是說,你在一年后的哪個地方,以及你應該在五年,甚至十年,二十年,什么樣的狀態,等等。這是非常重要的。第二是園區品牌的內在力量。這里提到的內力包括幾個方面,比如如何充分利用公司品牌的影響力來推動園區的影響,如何專注于培育公司品牌,推動園區品牌化;如何在公園內的企業之間建立一個內在的生態系統和更多。

在調查過程中,我們發現一些公園品牌非常龐大,但有些名字并不屬實??梢運燈放頻哪讜諏α坎蛔?,或者說不匹配。例如,如上所述,我對澳門葡京官網的建議是,有必要離開這個基地來影響展覽的品牌或國內的作品或人物,這足以支持這個名字。 。而且,企業資源整合等內部力量也有利于園區個性化的形成,使園區品牌明顯分化。

第三是園區品牌的建設。這是一個非常大而專業的主題。我不談時間關系。我要表達的是,文創園的品牌建設工作是一個涉及園區各個方面的系統工程。它也是一個專業項目,需要專業人士做專業的事情。然而,就目前北京文創公園的情況而言,許多文創公園缺乏專業的品牌部門和職位,更不用說品牌專業人士的配置了。我建議在未來,在文創園區的品牌建設中,必須部署專業團隊,直接管理部門和品牌人才。特別要強調的是,文創公園的品牌建設必須是一個頂級項目,需要頂層設計。沒有最高領導的關注和推動,品牌建設可能仍然只是水月和鏡花。

第四是園區品牌的傳播。我們的文創公園很少進行品牌傳播和推廣,即使這樣,也有點水。在這方面,上海的金河集團做得非常好,包括杭州的西溪。 “西溪,留下”的口號深深植根于人們的心中。溝通問題主要涉及兩個方面。一個是如何使公園的形象活著。我認為主要是講述公園的故事。有必要使公園的形象與觀眾和社會建立情感聯系,甚至是情感聯系。分享,包括使用漫畫,電影等,使公園生動;二是如何使園區內的互動,包括與落戶企業的互動,以及與社會的互動。參加展覽,節日,論壇,文化博覽會和共享書店都是互動的。 2017年,中國實體書店零售額344.2億元,同比增長2.33%。這是實體書店在過去幾年中第一次告別負增長。原因是品牌傳播和互動都做得很好,例如閃存書店,共享書店,沒有人。書店,電影書店和其他模特不斷涌現,不斷創新。

限于時間關系,我不談論它?!噸泄啤紛魑泄ㄒ豢梢猿浦爸泄啤鋇墓俜街恫?,作為一個歷史悠久,實力雄厚的傳播機構,作為新華社國家品牌項目的官方交流平臺,將密切關注未來的文創園品牌建設。工作。特別是,我們必須告訴您,為了促進中國文化創意園區的品牌建設,我們已經與北京文化創意產業促進中心達成了初步意向,并將很快推出中國首個文創園品牌名單。

謝謝你們!

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