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李建晨:數字出版創新的八個要點 分享它: Window._bd_share_config={'common': {'bdSnsKey': {},'bdText':'','bdMini':'2','bdMiniList': false,'bdPic':'','bdStyle':' 1','bdSize':'16'},'share': {}}; with(document)0 [(getElementsByTagName('head')[0] || body).appendChild(createElement('script'))。src='//bdimg.share.baidu.com/static/api/js/share .js?v=89860593.js?cdnversion='+?( - new Date()/36e5)]; 返回目錄 時間:2018-10-23來源:本網站

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據:“2018年中國北京國際文化創意產業博覽會·中國數字出版創新論壇”于10月23日在北京開幕。李建臣同志應邀發表主題演講。最初發表。

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“刺繡闥闥闥俯俯/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////披披區明。羅霞和孤獨的飛翔在一起,秋天的水是漫長的一天。漁船唱得很晚,可憐的彭鵬的岸邊;野鵝的寒意,衡陽的聲音?!?/p>

今天的活動在王波《滕王閣序》的雅云和楊炳炎的墨水的激動下拉開序幕,開幕式充滿了中國傳統文化的氣息,簡約而獨特,清新芬芳,清新獨特。清爽,清爽!這種開放方式本身就是一項重大創新!

下面,讓我們來看看業務。

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尊敬的各位領導,各位嘉賓:大家好!

我很榮幸被邀請參加此次活動,討論與數字出版創新相關的主題。首先,我要對論壇的隆重開幕表示衷心的祝賀!我要衷心感謝協會中文版的辛勤工作!我想對所有客人表示熱烈的歡迎!

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本次論壇的主題是“數字出版創新”,非常好。它抓住了行業發展的關鍵,也扼殺了時代脈搏。

習近平總書記指出,創新是國家進步的靈魂,是國家繁榮的不竭動力。在激烈的國際競爭中,只有創新者進入,但創新者是強大的,但創新者獲勝。堅持創新發展,把創新放在國家整體發展的核心,讓創新貫穿黨和國家的各項工作,把創新變為現實。總書記在第十九次全國代表大會的報告中進一步強調,創新是發展的第一推動力。加快建設創新型國家作為現代化大局的戰略舉措,堅定不移地實施創新驅動型發展戰略,強化創新的地位和作用,具有重大而深遠的意義。通過技術創新突出全面創新。

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可以說,創新驅動發展戰略的實施,是我們黨在新時期作出的重大決策,以全局為基礎,面向未來,關注世界。

為什么創新如此重要?因為我們正在進入一個新時代,我們正在經歷一場重大變革和文明的大遷移。這種新的文明形式是一種數字文明。 TR

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它被稱為一種新的文明形式的原因在于,在這種文明下,與工業文明相比,人類的生產方式,生活方式,價值觀和思維方式經歷了根本性和顛覆性的變化。生態面臨重新洗牌和秩序重建。一些行業將消失,一些行業將被肢解,一些行業存在,但它們需要從內到外重生。馬云站在時代的風口浪尖上,在短短幾年內完成了從布料到潮汐和動蕩的過渡。他們得到的是文明變革帶來的紅利,依靠創新。

在如此大規模的文明遷徙過程中,創新不僅無處不在,無處不在,而且深入到社會文明的底層結構中,對社會發展產生重大影響,已成為這個時代的象征。

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出版業不僅是整個社會文明演變的一部分,也是最活躍,最強大,最緊迫的創新領域。出版業的創新和發展,我認為至少應該關注這八個方面。

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觀念創新

想法是主要的行動開關。要重視出版創新,首先要了解出版的本質。

在漫長的人類文明史上,出版的內涵一直在變化。雖然“出版”的概念是在100年前引入中國的,但出版歷史悠久。有些人在文本誕生的那一刻,甚至更早的時候,已經確定了中國出版史的開端;其他人認為它應該用簡單或雕刻印刷來固定。一切都有道理。原因是“出版”的規模不同。對于古人來說,人們會以簡化版的形式刻上哲學家的書籍,并將這本書稱為出版物。然而,對于現代工業文明的出版,人們對它的理解更加狹隘,或者要求更高。要求至少有兩個基本要素:一個是思想內容的開放性,另一個是大規模復制。幾十年來哥白尼的“心 - 心”手稿被鎖在抽屜里,并沒有公開,因此無法公布;你寫了一篇文章,被老張老王復制了一段時間。這不稱為發布。

然而,無論在什么歷史階段,無論媒介,載體,形式和模式的變化,出版的本質,即知識和信息的傳播,都沒有根本的變化。

從歷史上看,傳播知識的媒介和方法已經發生了變化。它已存在了1500年,并與紙媒共存了500多年。女仆行業已經存在了2000多年,并與雕刻印刷共存了1300多年??梢鑰闖?,舊的和新的替代品從未成為過去。一旦形成了生活方式,生產方式,價值觀念或文明形式,慣性就會很大。

在數字文明的形式中,知識傳播從內容到形式都發生了深刻的變化。從形式上講,數字出版和傳統出版根本不是一個物種;但從內容傳播的角度來看,數字出版不再局限于形式,傳播方式更廣泛,內容更直接,更深入,更多樣化。因此從這個意義上講,數字出版不僅是傳統出版的升級,也是真正的出版物。因為它使出版業與整個社會更緊密地聯系和融合,它不再是孤立的島嶼,而是也體現了出版的本質。這是我們的出版業在概念和理論方面需要明確的第一件事。這也是我們探索創新的重要前提。

當然,概念創新的內涵遠不止于此。它還包括在數字文明條件下,在工業文明條件下的一系列概念,如開放性,透明度,經驗,分享,扁平化,分散化,去中介化等。形成了許多基本理論的顛覆或轉化。時間有限,不會擴大。

業態創新

商業形式一詞是在20世紀60年代引入中國的。最初被稱為零售業務,近年來已擴展到商業或工業。我們在這里使用的是它的擴展意義。

傳統出版作為工業文明的產物,簡單明了:它鞏固知識,包裝,銷售,批量生產,B2C,一手交付,是賣方的市場。

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這種模式的原因是原因很簡單,信息不平滑,信道不流暢。但在數字文明中,這種傳統格式的基礎已被顛覆。用管理大師德魯克的話來說,“互聯網最重要的作用就是零距離”。它不僅解決了傳統文明中供需雙方溝通不便,購牛,捉迷藏,信息獲取日益完善的問題。知識生產者不僅可以找到讀者的位置,還可以確切地知道每個讀者何時閱讀,閱讀和擁有偏好,并且可以從多個角度無限地細分用戶。然后,整個商業邏輯經歷了一個根本性的變化:知識傳播無形,羊毛無法生產,沒有大規模生產,數千億的股票不再存在,市場成為買方市場,除了B2C,更多的是C2C ....... ......

事實上,近年來,各種新的數字出版格式如雨后春筍般出現,這是完全正常的。在傳統的文明形式中,需求導致技術進步,例如第二次世界大戰和冷戰,這促進了許多技術發展。數字文明并非如此。雖然需求是指導技術進步,但更多的是技術進步來創造需求。使用薩伊定律稱為“供給創造需求”。智能手機提供數百種功能,我可能只使用其中的一些功能。其他功能不是為我的需要而提供的,而是因為能夠提供,引導我的需求。

因此,新格式的出現是數字技術獨特功能的展示和發展的必然結果。隨著時間的推移和市場的檢驗,將形成滿足社會文明發展需要的模式,形成新的產業結構,產業結構和產業鏈。

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技術創新

坦率地說,傳統出版業在技術上并不高。但數字出版是不同的,它處于技術的最前沿?;蛘?,它是尖端科技成果的產物。

近年來,VR和AR技術已經沉浸在出版領域。下到中學生進行化學實驗觀察,小學生了解生物生長過程,最多研究空間環境,天體物理學,星系際星系,VR,AR技術都在展現自己的才華,并且越來越深?!緞戮┍ā?015年,VR技術用于重現重慶客輪翻車事件;《法制晚報》開辟了VR特刊,推動了“虛擬新聞實驗室”的建立;人民衛生出版社介紹了VR技術《3D系統解剖學》;0x9A8B]該雜志使用V??R來介紹世界各地的風景;吉林出版集團開發了VR版《悅游》系列......兩天前,由工業和信息化部和江西省人民政府共同主辦的“2018年世界VR產業大會”在江西舉行。習近平總書記發來賀信。馬云談了半個小時,討論了VR的現狀和未來?;嵋榛股枇⒘誦攣懦靄嬲骨?,開辟了新聞出版分論壇。江蘇鳳凰出版集團,江西出版集團,中國新聞出版研究院,人民教育出版社等出版媒體單位,以及一批夢想家,紅色地標等VR,AR技術公司與新聞界多年合作出版單位參加了會議。并展出相關產品。

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在會上,馬云還談到了大數據云計算。他說,在未來的世界中,數據是一種重要的生產手段,計算就是生產力,互聯網就是一種生產關系。數字技術將帶來翻天覆地的社會變革?;毓順靄嬉?,近年來,大數據云計算逐漸成為整個出版業的基石。傳統出版業在綜合管理,話題設置,編輯處理,按需印刷,智能物流,庫存管理和市場信息反饋等方面逐步走向了這一角落。數字出版業甚至更大。數據云計算中的原住民。大數據云計算不僅催生了知識生產者的無限創造力,而且還將知識插入翅膀,導致知識裂變,引發知識爆炸。

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人工智能將改變出版業的存在和服務。去年7月,國務院發布了《進入恐龍樂園》,提出了大數據情報,跨媒體情報,獨立情報,人機混合增強情報和群體情報等五大發展方向,所有這些都與新聞有重要聯系出版業。隨著人工智能技術的快速發展,傳統出版業將徹底重塑。事實上,近年來,機器人已進入出版業的許多位置。許多組織,如騰訊和新華社,都用人工智能編寫并發布了大量新聞和評論。接下來,不僅很多無聊,重復,高強度,高風險的工作將被機器人取代,而人工智能已經開始充斥人類的情感和藝術創造力,高地的藝術欣賞,語言修辭表達,科學論文寫作,情節和復雜的文學創作的許多方面正在以驚人的速度發展。

區塊鏈是網絡生態演變的里程碑。它是互聯網的重要標志,從信息互聯,人員互連,物體和物體的互連到價值互聯。它對人類文明形式的影響將是全面的,遠遠超過一個比特幣。如果區塊鏈將對金融部門中人類的社會存在產生顛覆性影響,那么它將在知識服務和信息傳播領域對人類產生更大的影響。因為人畢竟是一個有思想的蘆葦,所有人類文明成就都是思想的結果,所有人類文化形式都是思想創造的結果。隨著區塊鏈技術的深入發展,社會文化生態將得到重塑,出版和通訊業將發生深刻的變革。區塊鏈不僅使每一項思想文化成果持續很長時間,而且其生產,演變和運作過程也將被永久記錄下來。區塊鏈可以極大地提高文化創作的生產力,并將深刻地改變文化創造的生產關系。同時,區塊鏈技術將為文化產品的版權?;ぬ峁┣坑辛Φ募際踔С趾頭梢讕?。

以上僅列舉了技術創新的幾個方面。數字出版技術創新實際上是一個龐大的系統。如果數字文明得到移動互聯網,云計算和大數據作為底層技術,人工智能,物聯網和區塊鏈作為實現手段的支持,那么客觀上,數字出版技術創新仍然非常不平衡,需要改進。一段時間后,會議將發布“年度出版創新技術應用”排名。名單上的30個技術創新項目實際上只是整個技術創新體系的代表。盡管如此,我們仍然可以感受到數字出版技術創新的輝煌和澎湃。

產品創新

傳統出版的產品非常清晰,它是一本黑白書,并且幾千年來一直沒變。數字出版的產品形式發生了深刻的變化。

在數字時代,一個名為“平臺”的神器依賴于網絡的力量,就像黑馬從天而降,直接進入經濟和社會階段的中心,并且正在成為整個社會文明的支撐。

在這個過程中,知識服務領域也不例外。該平臺也正在成為知識服務的重要產品形式,為特定人群,特定行業或整個社會提供系統,多層次,多角度的知識服務。在近年來由中央文化和文化基金資助的項目中,有數百個平臺項目。

事實上,數字出版產品形式遠不止一個平臺,數字報紙,電子書,移動報紙,在線音樂,在線動畫,移動出版,網絡游戲,在線文學,微博,微信,公共號碼,掃描碼,博客,播客,客戶端,流媒體,富媒體,文字媒體,媒體,縮微膠卷,裸眼3D,全息圖像,現代紙質書RAYS,APP,顫音,Flash,H5 ......可以說是翻新,全部 - 圓形展示,立體展示,個性化服務,全天候互動,令人眼花繚亂。

為什么數字出版產品的形式會發生變化?這取決于數字技術的特點。

摩爾定律說:如果價格相同,芯片的性能將每18-24個月翻一番?;瘓浠八?,如果芯片的性能沒有改變,價格將每18-24個月下降一半。應該說摩爾定律只是一種觀察或推測,它不是一種標準的物理定律。但半個多世紀以來數字技術發展的實踐證明這一法律更可靠。

隨著明年5G的推出,網絡通信能力將增強數十倍,數百倍,為物聯網和人工智能等新的信息傳播領域開辟了廣闊的空間。面對可預見的未來,量子技術將繼續取得突破,這將在信息傳播方式上實現質的飛躍,為信息傳播和知識服務形式的變化提供無限可能。

因此,出版業的未來發展不僅要靠技術引領,還要產生源源不斷的產品形態。

營銷創新

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稻盛和夫說,生意就是把哲學變成數字。

在工業文明下,知識服務的營銷方式和商業模式比較清晰,因為它具有明確的物質載體。無論多少級別的批發,都必須用一只手來交付終點。數字營銷并非如此。

我在出版業工作了近30年。我從未理解的一件事是書籍根據印刷的紙張定價。根據印刷品的價格,與稱重理論在本質上沒有區別,它們都重視其物質價值。事實上,知識和信息的價值在于黃金的含量。范冰冰只在互聯網上發了四個字,“我很開心”,我砸了大蝎子。你說她的信息價值多少錢?如果崔永元預先宣布陰陽合同,你說他的獨家發行是否值得?可以看出,知識和信息的價值并不重要。從這個角度來看,傳統出版似乎并不真正尊重知識,也沒有真正遵循知識服務的基本規律。

近年來,數字經濟一直很激烈,已成為全球經濟增長的核心推動力。 2016年,美國,英國和德國分別占GDP的58.3%,58.6%和59.3%。根據中國社會科學院《下一代人工智能發展規劃》,2017年中國數字經濟規模達到27.2萬億元,占GDP的32.9%。增長勢頭強勁,正在從數字經濟上半年的數字化產業化轉向下半年的產業化。數字化。 “未來只有一種企業,即數字化企業?!閉饣舊弦殉晌到绱罌Х鵲墓彩?。

數字經濟的基本特征是以云計算為核心技術引擎,數據為主要生產要素,生態為主要商業載體,開放共贏為主流合作模式,文化創意產業屬性是“特別和諧”。因此,它為推動中國信息傳播和知識服務業轉型升級鋪平了道路,并對其提出了挑戰。

在社會經濟發展的不同階段,公司的重點是不同的。在商品短缺的時代,核心競爭力是制造業;在商品豐富的時代,核心競爭力是營銷;在消費升級時代,核心競爭力是產品創新;在客戶體驗的時代,核心競爭力是客戶運營。我們能否跟上時代的步伐,是每個企業和每個人的考驗。

在數字文明下,知識服務一般分為兩類:對于原始的思想文化成果,必須受到相關法律的強烈?;ず橢Ц?對于沒有產權問題的知識,他們應該直接進入公共文化領域并免費分享。在這兩種情況下,都應該采用不同的營銷方法和商業模式,不能抓住眉毛和胡須。無論您是O2O還是新的零售,分享或體驗,無論是場景還是知識產權,都是品牌營銷或文化營銷。

管理創新

像一個人的神經中樞一樣,企業管理驅動整個身體。

1911年,美國管理科學家泰勒出版了《中國新媒體發展報告》,這開啟了現代工業文明企業管理的序幕。 100多年來,管理思想從經驗到科學,從關注系統到關注系統,從關注生產到關注人,從關注材料到關注文化。管理理論不斷創新,創造了人類物質文明和精神文明的奇跡。

在互聯網時代,各種生產要素都發生了深刻的變化,組織結構,生產方式,商業模式等核心要素必須相應調整,必須全面創新。

過去,傳統企業并非沒有創新。許多著名的百年老店幾乎都在創新過程中。然而,數字文明徹底改變了整個生態基礎。用戶成為參與者;服務成為一種體驗;藍領變成白領;每個人都是一個信息節點;員工比決策者對市場有更深入的了解;信息結構是倒金字塔;企業可以在生產要素配置中充分利用互聯網優化和集成功能吸收全球資源,進入無邊界存在;制造者組織出現在歷史性時刻;海星模型和阿米巴模型都在舞臺上;生態企業社區逐步形成。

在這種情況下,傳統大企業存在的基礎逐漸崩潰?;詒曜薊?,標準化和規?;墓芾碓蛞殉晌笠蕩蔥倫偷淖枇?。正如阿里研究所副院長楊健所說,工業經濟企業越大,就越容易失去創新。規模優勢易受快速破壞性變革的數字化時代的影響。

因此,一些大公司沒有做錯任何事情,但他們正在逐步縮小傳統的規則,就像我們傳統的報業一樣。

問題出在哪兒?根據既定的指導方針,傳統的企業創新程序通常是自上而下的。這種方法基本上限制了創新的活力。如果這種創新方法在傳統工業文明的條件下經過試驗和測試,那么它在數字文明時代就遇到了強大的挑戰。

數字時代的創新不僅需要自下而上,還需要從邊緣開始,從清平結束開始,或直接從外部開始。因此,我們發現許多傳統意義上成熟,穩定,完善的行業或企業都被突如其來的黑馬和跨界莫名其妙地搶走,就像微信贏得了這封信一樣。

事實上,這背后有不可避免的因素。這個不可避免的因素是新文明的力量。

當然,這并不是說傳統公司注定要走下坡路。如果傳統企業能夠將新文明的精髓與自身優勢結合起來,完成基因的進化甚至變異,實現鳳凰必殺技,也將創造更美好的未來。因為新的文明形式不是空中的城堡,它誕生于傳統文明之外。然而,這種自我超越和自我革命是一件非常困難和痛苦的事情。

人們常說,站在風口上可以飛向天空。關鍵是你是否能夠站在風中,這取決于你的敏感性,可預測性和未來趨勢的決心。皮爾遜出版集團多年來一直主導全球出版業的原因是它已經看到了未來,并且多年來一直處于時代的前沿。

人才創新

習近平總書記說,發展是第一要務,創新是第一推動力,人才是第一資源。沒有創新的動力,中國就不可能真正強大。創新更強,創新取決于人才。總書記的話說了問題的關鍵。

事實上,在所有生產要素中,人為因素始終是第一個和根本的。在任何時代,人們始終是社會進步的核心要素。然而,在特定的歷史階段,面對文明的大遷徙,那些有能力洞察未來并有能力控制時代列車的人有更獨特的作用。

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在傳統的文明形式中,生產方法一般沒有根本改變。 1897年商業出版社的成立開啟了中國現代出版業的開端。直到今天,產品形式仍然是一本黑白書。因此,傳統模式中的骨干人才直接關系到經驗的積累和技能的深度。我們的發布商都是高級發布商。他們的精神永遠不會過時,他們的成就永遠存在于歷史中。毫無疑問。

然而,面對新的文明浪潮,傳統產業從底層結構發生了翻天覆地的變化,整個產業正面臨重生?!犢蒲Ч芾碓懟分街拾姹窘換崠?012年發布,因為“維基百科”等新知識服務已進入歷史舞臺。因此,傳統產業迫切需要大量了解行業運作規律的人才,并具備控制現代信息通信技術的能力。

在昨天的數字出版業務培訓班上,第一個出現在現場的鮮肉是一種叫做石啟明的小鮮肉,數字通訊集團創始人,總工程綜合發展重點實驗室總工程師,總工程師湖北數字出版工程技術研究中心。 。很年輕,很成功。其他八位老師也是年輕人。他們有想法,理論,技術,實踐或殉難,或談論侃侃,并使數字出版的現實和未來,發展目標和實施路徑清晰。江山人才輩出,行業的未來屬于他們。這是歷史發展的必然結果。

事業的進步需要人才,地球上的每個人都知道;打開大門,擴大四方人才,不管誰會說。但是,很難知道。為什么?由于才華橫溢,他們大多是知識淵博,干練,周到,專業。他們中的大多數人都有個性,觀點和尊嚴。他們習慣于使用客觀標準來評估事物或衡量是非,而不是看著臉,看著風。這對雇主的思想進行了測試,并挑戰了我們系統的一些缺點。韓信是項羽的守衛,他成為劉邦的頭號英雄;馬云在出道前是一名中學英語老師;微信發明人張小龍在去騰訊之前并沒有那么好; Pig Eight Rings的創始人朱明月是一名普通記者??梢鑰闖?,時代創造了英雄,環境創造了英雄。要重視人才,必須為人才創造良好的斗爭環境和制度環境。

政策創新

黨和政府非常有決心推動數字出版創新的發展。 2014年,中央政府發布了《大英百科全書》。這種“意見”具有重要意義。它不僅指出了我們行業發展的方向,而且澄清了許多新的信息傳播方式也是媒體和許多其他概念,這擴展了我們之前對新聞和出版業的狹隘理解。在這種精神的指引下,“數字出版”產業形態的形成和發展戰略正式體現在國務院制定的全國人大批準的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》中。與此相符,“數字出版”作為數字創意產業的重要組成部分,被納入《國民經濟和社會發展十三五規劃綱要》,并被國家統計局列入國民經濟行業分類。

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在中央戰略部署的實施中,前總局和財政部聯合行動:2014年4月,聯合《十三五國家戰略性新興產業發展規劃》發布,2015年4月,《關于推動新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》聯合發布,3月2017年,《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》聯合發布。除了幾份文件外,中央政府還為我們行業的改革,創新和一體化提供了資金支持。

在積極與財政部合作的同時,包括前總局在內的前總政府也做了大量精耕細作的工作?!豆賾諫罨攣懦靄嬉凳只蛻豆ぷ韉耐ㄖ酚?017年6月發布,《網絡文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》于2017年11月發布,《數字出版業務流程與管理規范》于2018年2月發布,《新聞出版廣播影視企業版權資產管理工作指引》和《國家新聞出版廣電總局改革發展項目庫項目評價指引》于2018年3月發布。

我們在全國14個省市建立了全國數字出版產業基地,構建了新的產業集群。 2017年,總產值達到1,979億元,總資產2072億元,實現利潤299億元。在全國各地建立了20個綜合發展項目。重點實驗室,聯合生產,學習,研究和情報研究等近100個綜合開發研究項目已經啟動,并產生了一批重點關鍵項目;建立新聞出版改革發展項目圖書館,實現創新項目設計,規劃,儲備,資金,實施,監督,促進全周期管理;獎勵大量優秀示范單位和示范項目,為行業創新發展樹立標桿;組織新聞出版單位和各種所有制金融機構開展多種形式項目推介,項目談判,項目對接和路演活動......在行業“十三五”規劃中,我們為12個重點領域建立了83個重點項目,通過項目驅動戰略促進行業的創新和發展。

在新一輪改革中,全國新聞出版管理業務被從廣播電視業務中剝離,并合并為中宣部。這是一個重大變化。它將對行業的發展產生重要的積極影響。從中華人民共和國成立到現在的70年,中國的出版管理機構經歷了多次變革,機構名稱已經發生了12次變化。每一次調整都與國情的發展密切相關。這種調整被認為進一步促進了中國出版業向市場的發展,走向了創新發展和健康發展。

在不久前舉行的全國宣傳思想工作會議上,習近平總書記指出,要推進文化產業的高質量發展,完善現代文化產業體系和市場體系,促進發展和各種文化市場實體的增長,培養新的文化形式和文化。消費模式,用優質的文化供給來增強人們的文化收購感,快樂感。我們必須堅定不移地把文化體制改革推向更深層次,不斷激發文化創新,創造活力。這些重要的總書記發言和思想不僅是促進我們行業創新和發展的動員令,也是一個號角。

我真誠地希望并祝愿我們這個古老的工業,在雨水和春天的新時代,在文明變革的重要時刻,重振青春活力,變成蝴蝶,走向新的榮耀!

謝謝你們!

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